中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享

在日本东京，有个通信工业公司，在当时发展得非常成功，但是忽然决定不惜一切代价，改名叫索尼。为什么这家企业要这样做？它原来仅是日本的一家企业，现在决定做全世界的领先品牌，所以进行改名升级。在美国，也有一家有名的企业叫IBM，大家可以看到IBM股东的变化、经营战略的调整、品牌的升维，它也是不断地进行品牌名称的修改。为什么企业的升级，都要从名字入手？孔子有句话说得好：“名不正，言不顺”。因此，名正言顺成为很多品牌的重要升级战略。

中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享

品牌升级，是品牌发展到阶段性时期的必然选择，名字升级就是最关键的一环。比方说全棉时代，它原来是在医院里面做棉签、做纱布的一家品牌，但是当它准备走向更高阔的市场的时候，它就进行了改名升级。这个品牌我相信很多人会熟悉，叫哎呀呀，哎呀呀现在升级成一个号称唯独不怕互联网的企业，它升级叫什么呢？叫名创优品。不难看出，很多品牌在踏步向前，迎来更广阔的财富天地的时候，都会进行重大改变。

所以说，品牌更名是任何品牌在发展过程中必须要经历的一件事。如果墨守成规，抱着既有的事情不变，那么必将被历史所淘汰。李忠信红木这次变化，也是遵循了品牌进阶的趋势，因此，要以积极的心态拥抱变化，理性看待变化。

我们中国人喜欢看《易经》，学中华传承的国学，那《易经》的“易”就是变化的意思，《易经》里面的一句话：处于非常安全的时候，你要考虑到危险的变化。因此，唯一不变的就是“变”，品牌要跟上时代的脉搏，而作为品牌核心标志的名字也是一样，要跟上时代的变化，契合全新品牌定位。

刚刚李忠信红木董事长李忠信也说了，全世界最伟大的品牌，能持续百年的品牌，最大的特点是，品牌名是老板的名字，就像奔驰汽车的真正名字叫梅赛德斯-奔驰，是两个人的名字，一个叫卡尔本兹，另一个叫梅赛德斯，中国音译过来，就把“本兹”改为“奔驰”。劳斯莱斯也是一样的，劳斯莱斯的两个老板，一个叫劳斯，一个叫莱斯。

中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享

香奈儿，是非常有名的奢侈品品牌，它的创始人是可可香奈儿，同样也是老板的名字。包括李忠信董事长提到的张小泉、王致和，这些品牌都有一个特点，它不是昙花一现的，都是百年品牌。不难看出，用人名为品牌名，往往能形成百年大牌，那为什么用创始人名字命名的品牌更容易成功？因为它是创始人人品和恒心的标志，这也是一个企业家用身家生命担保的决心。

说句题外话，好多人加我的微信名，或者加我的抖音名，我的习惯是如果这个人不敢用真名，我一般是不加的，为什么呢？用真名的人敢于让别人认识自己，用自己名义担当的人，一定更让人信赖，才能进行真诚地交流。

大咖嘉宾共同见证《李忠信》品牌形象发布仪式

中信红木升级为李忠信红木，从“中”变成“忠”，过去追求不偏不倚，现在多了一个“心”，多了一份内心的承诺。孙子兵法讲究心的重要性，主张攻心为上，同样，要做好一家企业，创立一个品牌，唯有在心上下功夫，重新发力，才能所向披靡。

此外，很多企业觉得，经销商只是工具，是要被淘汰的，但是我认为这个观念是错误的。社会的发展，最重要的就是分工，为什么义乌的小作坊，连欧洲的大企业都打不过？因为进行合理的分工，一个打火机几个村子做，不同的村子做不同的步骤，体面的分工合作，能最低成本完成这件事情。而很多企业叫经销商引流，你把客户带过来，我来成交。但是李忠信红木，真帮扶就不一样，在流量为王的时代，李忠信红木承诺帮经销商引流，在品牌营销策划专业角度来看，是业内少有的，也让人对李忠信红木品牌的敬意油然而生。

我相信，从中信红木到李忠信红木，经过不懈的努力，李忠信红木一定会实现品牌的升维，一定会实现市场前所未有的扩张。